中小企业实施商标战略与策略二:

来源:吉林商标注册    恒信致远商标
二、重视商标设计与注册
设计适合企业的商标并及时注册,将商标置于法律的保护之下,是企业实施商标战略与策略的前提与基础。商标是企业的商品与市场连接的纽带,从某种意义来讲,商标也是企业形象的设计,对企业而言是一件十分重要的在事情。
(一)商标的设计应具备显著性
1.显著性包括A,独创性,比如说海尔、柯达这种商标就很具有独创性,他人很难摹仿的;B,易识别性,商标要便于识别,要能够让消费者在众多的商品或服务中依据一般的判断常识,认出此商标。C易记性,商标要便于记忆,比如说迪斯尼的米老鼠和麦当劳的“M”图形等。因此说,商标设计中的显著性以对企业的商标来讲尤为重要。 2.商标设计应具有艺术性,艺术性体现在商标设计中应注意文字应尽可能的与商标的属性相吻合。比如说,化妆品的商标或是文字应多采用纤细、秀丽的线条或是文字,以显示女性的柔美与秀气。同时企业的商标设计还应考虑不同色彩的禁忌、不同地区、国家的文化、禁忌和消费心理等因素。
(二)企业商标应遵循先注册后使用的方式,以免被他人抢注,并且应考虑注册与企业字号一致的商标就是企业较佳的选择。在注册的同时也应考虑企业未来可能涉足的领域,如企业今天生产的是这种产品,未来可能还要拓展其它的商品或服务是否应提前进行保护,这就是所说的企业商标注册的前瞻性,除了前瞻性外,还应考虑商标的防御性,即把与企业已注册的商标近似的文字在相同的类别和商品上再注册,比如说“剑南春”注册后,企业又注册了“剑南纯”“金剑南”“银剑南”等。

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