长春商标事业的春天

  长春市工商局认真履行商标管理职能,引导企 业实施商标发展战略,大力培育驰(著)名商标,努力提高长春企业的市场竞争力,为实现长春市经济平稳较快发展作出新的更大的贡献。  商标,这一现代商业 竞争中最有力量、最有价值、最具竞争力的武器,日益受到长春企业的普遍重视,通过创建名标,为企业插上跨越式发展的双翼。一股重视商标,争创名标的风气正 在长春市形成。从漠视到重视,从不懂得保护商标到身体力行争相创标,长春企业对商标态度的巨大转变缘自何方?缘自于长春市政府“商标兴市”战略的实 施,缘自于长春市工商局创造性地开展商标工作,卓有成效的引导企业积极创建名标,缘自于长春市工商局商标局工作在一线的干部以支持企业发展为己任,切实为 企业想、帮企业做的工作热情与态度。“1”到“14” 质的飞跃前不久,国家工商总局颁布的中国驰名商标榜中,“榆树钱”、“天景”、“希爱”在这个中国品牌的最高荣誉的殿堂里深深地刻下长春的印迹。

与2005年年末相比,长春市驰名商标的数量从1件变为14件,这变化不是数字的简单积累,而是长春市商标事业发展从量变到质变的跃升。它意味着,长春市“商标兴市”战略已经取得成效,它预示着,在商标战略的带动下,将有更多的长春品牌成为长春经济发展的新引擎。

来 自市工商总局的一组数据令人兴奋,截至目前,全市商标注册总量已由2006年的6500件增长到目前的14752件,增长216%;中国驰名商标数量由 2005年的1件增加到目前的14件;2006年以来,全市先后有164件商标被认定为吉林省著名商标,146件商标被认定为长春市知名商标……

“十 一五”期间,长春市工商局创新工作体制,逐步建立、完善了三级联动商标培育认定机制,通过大力实施商标战略,努力推进争创“中国驰名商标”、“吉林省著名 商标”和推荐认定“长春市知名商标”工作,使全市商标注册量、驰名商标、著名商标和知名商标数量都呈现出突飞猛进的发展态势,长春市商标事业已驶入快车 道。

开创“商标兴市”新局面

站多高,决定了看多远。长春商标事业取得的巨大成就,与长春市工商局把实施商标战略提升到促进地方经济发展的战略高度来抓密切相关。

在 国务院关于加速东北老工业基地建设的历史背景下,长春市工商局积极抢抓机遇,制定出台了《长春市“十一五”期间培育驰名著名商标工作推进方案》,在此基础 上相继出台了一系列奖励措施、《长春市知名商标认定保护暂行规定》和《长春市无假冒商标示范店(场)管理办法》等地方性规章,使商标培育工作进入制度化、 常态化。在不断摸索中建立起来以培育驰名、著名和知名商标为载体的商标发展机制,并作为振兴地方经济的重要举措,纳入各级政府工作的重要日程。两年来,市 政府对获认驰名、著名商标的企业,共发放奖励资金1170余万元。“十一五”期间,长春市商标事业能够取得跨越式的发展,取决于三点:建立和完善三级联动 商标培育认定机制,形成梯次培育体系,实行商标联络员管理制度,和对企业实行“定身服务”。这是长春市工商局商标局在探索中的收获,更是今后发展商标事业 的稳固根基。

“商标兴农” 新农村建设注活力

商标兴农,对于长春市这个农业大市,是帮助农民脱贫致富,实现以商标为带动,促进农业产业化的一条捷径。近年来,市工商局相继采取了一些切实可行的措施,不断推动 “商标兴农”工程深入开展。

“一 所一标”,让涉农商标全面开花。市工商局把开发挖掘当地特色农产品的信息,帮助指导和扶持农户及涉农企业实施商标战略纳入到“一所一标”工程中。去年,红 石砬小米、青山烟叶、青山口西瓜等一批农产品都已经申请了商标注册,长春市农产品商标注册数量也由2006年的300多件增加到1200多件,有力地推动 了农业经济的发展。

农产品商标帮扶规划,降低农民用标门槛。制定出台了《长春市农产品商标帮扶规划》,确定未来3年至5年里,充分发挥商标 协会作用,由商标协会出资每年为农户注册5件至10件特色农产品商标。去年5月份长春市商标协会已申请注册了“布海香瓜”和“柴岗三辣”两件商标,为农民 无偿提供商标使用服务。

建立农产品商标帮扶基金。市工商局已建议政府制定出台推进长春市农产品商标发展的扶持政策,由财政拨付专门经费,设立农产品商标帮扶基金,采取直接帮助农户注册商标或农民每注册一件商标给予500元至1000元补贴的办法,激发农户和涉农企业参与创牌工作的积极性。

近 年来,长春市先后有“饮马河大米”、“双阳梅花鹿”和“榆树大米”三件地理标志通过了证明商标注册, “皓月”、“大成”、 “天景”和“德大”四件农产品商标成功获认中国驰名商标。陆续涌现出拥有“阿满”等农产品著名商标的龙头企业,极大地提高了长春市农产品的品牌效应和在外 埠市场的竞争力。同时,这些龙头企业还陆续与我省50余万农户签订了玉米和大豆购销合同,与11万余户饲养牛羊户签订了购销合同,极大地提高了农民的收 入,培育出一批“百万富翁”种植、养殖户,带动了农村经济的发展,起到“以商标带动产业,富裕一方百姓”的效果。

商标保护卓有成效

近 年来,长春市工商局充分发挥商标监管职能作用,坚持打击商标侵权与服务企业维权并举,重点加强了驰名商标、老商标、涉外商标的保护。先后查处了多起侵犯 “一汽”、“奇声”、“半球”、“BOSS”、“耐克”、“TOYOTA”等国内外注册商标专用权的典型案件,有效地维护了国内外商标持有人的权益。

长 春市工商局还与一汽集团等一大批知名企业及注册商标维权代理机构建立了绿色维权通道,使注册商标专用权在法律方面得到最大限度的保护。2006年以来,长 春市工商局共查处商标违法案件389件,收缴罚没款442.5万元,这些案件的查处,有效地遏制和打击了本地区的商标侵权违法行为,维护了中外商标权利人 的合法利益。

近年来,长春市工商局努力从战略和全局的高度认识和发展商标事业,不仅仅依靠单一的行政处罚来保护注册商标专用权,而是在深层 次上理解如何去保护注册商标专用权,从多个方面不同层次为企业商标的培育、发展和保护提供全方位的优质服务,促进商标战略的实施,带动长春市社会经济的快 速发展。

天景在超越中前进

对于中国速冻玉米销量最大的企业——吉林省天景食品有限公司来 说,荣获中国驰名商标认定并不意外,这是对“天景”这个中国民族农产品品牌的最高肯定,是对天景人矢志不渝争创名标执著的回报,是天景人又一次超越自我的 成绩体现,是天景公司做大民族企业,光大民族品牌宏伟目标的一部分。

消费者认为,天景一定够得上名牌的标准,评定驰名商标只是早晚的问题。

“第一”的眼界

如果说产品质量是企业的生命,那么品牌就是企业的名片,是内在的名誉,是外在的名气。尤其在食品企业里,品牌效应更强,天景人这样认为。的确,天景这个品牌拥有极大的市场影响力。

根据中国食品工业协会统计,天景牌速冻玉米系列产品连续多年产销量位居全国首位,是目前国内最大的从事鲜食玉米产品生产、研发、销售为一体的企业。

已 经登上同业销售冠军的宝座,又坐拥驰名商标的美誉,天景下一个目标是什么?让我们回头看看天景公司的产品发展历程,从最初的速冻玉米果穗,到鲜食玉米,再 到玉米汁,再到玉米花丝饮料……天景围绕着玉米做出了一个产业,无论产品花样如何繁多,都离不开“健康”二字,可以说,天景是一个经营健康的企业,是一个 以健康中国人为目标,为责任的企业,她前进的每一步都是对自我的一次超越,在一次次的超越中,天景让更多的人走向健康。

对于驰名商标的认 定,天景人如何看待?驰名商标的成功认定是天景公司品牌建设的一个重要里程碑,也是一个新开端,它在更高的层次上提出新要求,争创驰名商标不是终点,为消 费者奉献更好的产品才是他们不懈的追求。让“天景食品健康中国人”的理念走入千家万户,努力把天景品牌打造成中国乃至国际的知名品牌。诚心做产品、诚信做 商家,随着天景产业规模的扩大、企业的稳步发展,为促进吉林省乃至全国农业产业化的发展、带动农民致富做出更大的贡献是他们的发展目标。

“第一”的支撑

天景公司连续多年蝉联中国鲜食玉米销售冠军,有何法宝?这是许多同类企业希望洞悉的奥秘,对长春市很多企业,甚至是行业龙头企业有着深刻的指导意义。偶尔一年夺冠也许是偶然,连续多年的冠军则一定有她的必然了。天景公司的奥秘就在于不断创新,引领行业发展方向。

2009 年天景公司技术中心通过自主创新和合作开发等方式,在产品升级、品种创新、设备改造、项目攻关、基础研究等各方面都取得较大进展:与中国发酵院合作攻关, 通过对原产品风味、口感、营养等方面的改良,完成了富纤维玉米汁和高含量玉米花丝产品的的升级换代;拓展现有产品种类,通过自主研发完成了玉米粥、营养玉 米羹、玉米休闲食品、真空玉米、锡纸玉米、分段玉米等多个品种的储备,2010年可投入生产,其中PP碗装玉米粥和玉米羹的开发填补了国内市场空白;加强 设备技术改造,先后完成了PE装玉米汁、PE装玉米花丝饮品的工艺设计并已投产,PE屋顶包玉米汁也进入生产阶段;引进微波加热技术,完成快速解冻、杀菌 熟化工艺过程……无论是新品种、新工艺、还是新吃法,天景总是走在前面,先走一步的储备必然支撑着天景继续领跑。

“第一”的视野

有了中国驰名商标这块金字招牌,代表着中国高度的天景今后有何发展规划?

天 景集团公司董事长曲广深的回答折射出“第一”的视野。要立足国内市场,有限向外扩张。他说,如果国内城镇居民每人每月吃1穗玉米,那么就有72亿穗 (180万吨)的市场需求,市场发展潜力巨大,以天景公司目前的生产能力还远远满足不了不断扩大的市场需求,因此天景要首先立足国内市场,继续寻找新的国 外商机。

曲广深透露,上市已经纳入到天景公司的短期发展目标。去年,在赛富亚洲投资基金的支持下,天景先后从北京、天津、上海、深圳引进七 家具有相当实力和较高知名度的投资基金,至2009年12月31日,合作投资基金全部到位,公司股权结构实现了真正意义上的多元化,为天景公司早日进入资 本市场创造了优势条件。天景公司目前正与相关机构联系,不断深化企业改革,争取早日启动上市计划,在金融市场这一更大的舞台上为企业的发展寻求资本支持和 无限商机。

榆树钱挺进中国高端酒市场

“榆树钱”被认定为中国驰名商标这一喜讯让榆树这座城市震动了!

四代“榆树钱”人的光荣与梦想,在经历了十余载的拼搏与奋斗,终于在这一刻实现——问鼎中国品牌殿堂的最高荣誉。她证明了“榆树钱酒”的品质与信用,彰显着榆树钱酒更上层楼的品牌价值,更预示着榆树钱酒即将踏上一条品牌扩张之路。

向中国高端酒市场进军!拥有驰名商标这块金字招牌的榆树钱酒,吹响了冲锋号!

历经四代 梦想成真

实 际上,已经稳居长春及辐射区域市场龙头地位的榆树钱酒绝对是地产酒的老大,不只是销售份额,其酒的品质也受到了国内外品酒师的高度赞誉。一位国内顶尖的品 酒师这样评价榆树钱酒:这个酒如果装在五粮液、茅台的瓶子里,其身价远不止于此!其言外之意,是酒的品质已经国内一流,只是品牌还远没有达到品质的高度。

这个故事让新东家华泽集团派驻吉林省榆树钱酒业有限公司的总经理白刚颇为震动,他知道榆树钱酒的品牌在长春市民的心中根深蒂固——是好品牌,好产品。创品牌,它有潜力,也有实力。在眼下酒业市场激烈的竞争中,不进则退。争创驰名商标对于榆树钱酒已是当务之急!

定 位于高端酒,争创驰名商标从榆树钱酒始创之初就未曾改变。而榆树钱酒历经四代掌门契而不舍的追求,却最终在华泽集团麾下取得成功的原因,与白刚对品牌独到 的认识密切相关:品牌是企业赖以生存的最根本的东西,是市场对产品定位、公信力等综合因素的认知,它能够弥补规模不足的缺憾,也能够让一个企业毁于旦夕之 间。

登高望远 指点未来

对于白酒企业,品牌意味着全部。好的品牌,是新品打市场时的敲门砖,是老产品提升价值的资本,是企业在现代市场竞争中致胜的法宝。基于这种认识,荣获驰名商标给榆树钱酒业带来的已经远不只是一块牌子,而是一个崭新的未来。

“榆树钱酒已经走到一个关键的节点。”在中国酒市场浸润了十余年的白刚对榆树钱酒有着精准的把握,销量并非很大,但市场口碑极好,有了政府和市场对品牌的最高认可,榆树钱要走品牌扩张之路,以品牌为抓手,四两拨千斤。

这个戴着眼镜、有着儒生气质的商人白刚,审时度势,连续三次调高了对榆树钱酒的投资规模,销售目标,而他的这个决定,必将给榆树钱酒业带来翻天覆地的变化,也将给榆树市这块历久弥香的黑土地带来深远的影响。

在华泽集团这个排名全国酒业前三甲的大集团内,榆树钱酒已被列为集团数十个品牌中为数不多的高档酒系列之一,其年份酒可进入华致酒行这个顶级的高档酒销售体系中陈列。据透露,榆树钱系列酒中最高档产品——榆树钱年份系列酒已经在售,且供不应求。

在 榆树市政府打造的“中国北方酒业基地”,榆树钱酒业的建设规划从一期原计划的100亩地,10000吨生产规模,提高到300亩、预留200亩,3万吨生 产规模,销售额突破3亿元,而在驰名商标获批后,这一计划迅速做了战略提高,预计三年至五年内再征500亩地,总量达到1000亩占地规模,而生产规模将 达到10万吨。

对于榆树钱酒的未来,白刚信心满怀,最初,集团对于榆树钱酒的定位只是地产酒龙头,现在这个目标在提升,稳踞吉林省酒业龙头,打造东三省最具规模的酒企业,挺进中国高端酒市场。

为 了这个目标,榆树钱酒业已经开始筹备:销售终端的布局,经销商的优化已在年前调整到位;将规划建设2万吨的粮食库,解决原料储备问题;加大新品研发力度, 与榆树钱酒一脉相承的高端酒研发目前已经展开;2010年,榆树钱酒业新厂建设将全面启动,年底即可入驻……可以预见,2010年,榆树钱酒业将进入整体 推进,平稳快速发展阶段。

在白刚的预期中,这一年,榆树钱将在规模不变的情况下,实现销售额的提升,预计销售1.5亿元。白刚说,这是品牌的效应,是驰名商标给企业带来的令人愉快的“副作用”!

希爱全固态激光行业领头羊

问 鼎中国驰名商标让许多长春人“发现”了“希爱”,很多长春人刚刚知道,这个“CNI”为标志的长春企业创造了中国光电行业的许多个奇迹——自主研发全固态 激光器,自主研制出全球第一台激光电视,稳踞中国全固态激光器市场份额的半壁江山,CNI的标识已经插遍五大洲80多个国家和地区……有一种说法在光电产 业内流传,在“希爱”等企业的带动下,长春光电产业带正在隆起。

自主的力量

“CNI希爱”牌全固态激光器是长春新产业光电技 术有限公司自主研发的产品。它的问市打破了国内全固态激光器市场被进口产品垄断的局面,并陆续带动一批国产全固态激光器生产厂家的崛起。“CNI希爱”牌 全固态激光器技术含量高且价格相对低廉,其优越的性价比不仅使昂贵的国外同类产品大部分退出中国市场,并且逐渐在国际市场上闯出了名声,“CNI希爱”的 标识也插遍了世界五大洲80多个国家和地区。可以说,“CNI希爱”即是中国全固态激光器的代表。

正因如此,新产业光电始终坚持“生产一 代、储备一代、开发一代”的自主研发技术发展原则,使“CNI希爱”不断的更新换代。从科技部863科技成果转化的“CNI希爱”全固态绿光激光器到红光 激光器、蓝光激光器、黄光激光器、白光激光器、全色激光器系列,再从“CNI希爱”实验室基础研究用激光器到娱乐用激光器、显示用激光器、检测用激光器、 精细加工用激光器系列,到今年开始列装武警部队的军事用激光器,CNI的产品持续领跑同业市场。

民族的骄傲

“CNI希爱”商标的品牌价值还体现在它始终保持中国全固态激光器行业领头羊的地位,她是中国光电产业的骄傲。

“CNI 希爱”牌全固态激光器系列产品具有优越的性价比,它的规模化生产提高了全固态激光器国际竞争力,使中国成为国际主要全固态激光器制造国。从中国的全固态激 光器市场来看,体现出来的是一种国际化的市场与竞争。“CNI希爱”经历十多年的精心打造,其销量在行业中一直名列前茅,13年来累计销量已超过19万 台,是国内全固态激光器的销量冠军。“CNI希爱”市场占有率始终保持全国第一,占据同类市场50%以上国内市场份额,10%以上国际市场份额。 “CNI希爱”商标这一中国全固态激光器第一品牌的地位,是靠“产品第一、质量第一、服务第一”来实现和保证的,是通过充分利用各种宣传渠道来推广和打响 的。新产业光电对内把紧生产环节的每个质量关,生产出性能优良、质量过硬的优质产品,对外通过参加国内外大型展览会、专业报刊、网络等形式的宣传,扩大品 牌的知名度。品牌宣传影响范围涉及到中国、亚洲、欧洲、美洲、中东地区,公司每年除了固定参加国内5个光电展(深圳、上海、北京两个、长春),国际7个专 业展览会(德国慕尼黑、德国法兰克福、美国科里奥、美国西部、俄罗斯、阿联酋迪拜、印度)外,还会随机参加国内外大大小小十几个展会。

“CNI 希爱”知名度的打响还靠公司庞大的销售网络来支撑,细心的沟通及周到的售后服务保证了“CNI希爱”顾客的忠诚度又带来了潜在的顾客群。新产业光电的知识 产权工作就是追求构造核心技术,亮自主品牌,创国际企业,以性价比的优势打造国际全固态激光器第一品牌,始终不懈地引领中国全固态激光器技术发展。

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